Ana Paula Padrão ajuda empresas a entenderem a nova mulher brasileira

Quem está acostumado a assistir à jornalista Ana Paula Padrão apenas apresentando o Jornal da Record passará a vê-la transitando também pelo mundo do Marketing. Como empresária, ela lança em agosto uma plataforma de pesquisas e de comunicação voltada para o entendimento dos novos hábitos e desejos femininos e um portal de conteúdo focado em entretenimento e serviço para a mulher da nova classe média brasileira.
A causa de tudo é o empoderamento feminino. A mulher que é mãe, esposa e dona de casa hoje em dia é diferente das gerações passadas. Mas poucas empresas conseguem entendê-las. Por isso, além de desenvolver uma série de pesquisas quantitativas e qualitativas ao longo dos últimos 10 anos sobre este universo, Ana Paula entra em comunidades e lares da nova classe média para conhecer em profundidade o perfil da nova mulher brasileira.

Tudo isso forma um grande banco de dados e de conhecimento sobre as necessidades, desejos e hábitos de consumo da mulher no país. Para 71% do público feminino, por exemplo, o trabalho não é a maior prioridade, sendo a educação dos filhos e delas próprias o que vem em primeiro plano. Responsável por quase metade da renda familiar na base da pirâmide, esta mulher é quem decide o que e como comprar.

 

Portal de conteúdo e eventos fazem parte da plataforma

A ascensão social está muito ligada à inclusão, que pode ser feita por meio de produtos e serviços que entregam algo a mais. “Elas têm o poder de decisão de tudo e são fiéis aos produtos que entregam um serviço a elas”, conta Ana Paula, em entrevista ao Mundo do Marketing. “A mulher de hoje é diferente das gerações passadas e é esse entendimento que queremos passar para as empresas que estiverem interessadas”, afirma a fundadora da Touareg Conteúdo, empresa de geração de conteúdo que hoje conta com clientes como McDonald's, Unilever, Monsanto, Accenture, Vale, Itaú e Magazine Luiza.

Conferência de Mulheres cobra políticas públicas para Manaus

Implantação da Secretaria Municipal de Mulheres, construção de creches, da casa de saúde da mulher e da casa-abrigo para mulheres vítimas de violência foram os principais encaminhamentos da 3ª Conferência Municipal de Políticas Públicas para Mulheres, que encerrou ontem em Manaus.

Representantes de instituições governamentais, não governamentais e movimentos sociais participaram do evento, cujo documento final será uma carta enviada para o prefeito da capital, Amazonino Mendes.

Durante a campanha de 2008, ele prometeu a construção de 1 mil creches, mas até hoje nenhuma saiu do papel. Amazonino também criou a secretaria de mulheres, que também ainda não foi efetivada. “Até agora não passaram de promessas”, disse a presidente estadual da União Brasileira de Mulheres, Vanja Andréa Santos.

 

 

Para a vice-presidente do Conselho Municipal dos Direitos da Mulher, Luzanira Varela, a conferência é o momento de reforçar as bandeiras de lutas já aprovadas anteriormente e que ainda não se tornaram realidade. “Não se trata de novas propostas, mas de eleger as prioridades para as mulheres de Manaus que ainda sofrem por falta de creches ou de uma política efetiva voltada para elas”, afirmou.

Vanja lembrou que a criação da casa-abrigo já teve verba do governo federal destinada, mas a prefeitura não levou a construção adiante. “A falta desses instrumentos municipais impede que a lei Maria da Penha seja executada de forma eficaz. Como uma mulher vítima de violência pode denunciar se precisa voltar para a casa aonde convive com o seu agressor?”, questiona.

Além de aprovar as ações que o poder público deve executar, a conferência elegeu as delegadas para a etapa estadual, que acontece no mês de outubro. A UBM terá 52 representantes para a próxima fase.

Dia Nacional da Saúde: Combate ao câncer de mama

Todas as mulheres a partir dos 40 anos devem procurar, anualmente, um profissional para realizar o exame clínico das mamas. O auto-exame realizado pela própria mulher também é importante, porém, isolado, não é eficiente para uma detecção precoce do tumor e não substitui o exame feito por um profissional.

Mulheres entre 50 e 69 anos devem fazer uma mamografia em um intervalo máximo de dois anos. Manter uma alimentação uma saudável, não fumar, praticar exercícios regularmente, amamentar, controlar o peso corporal e não ingerir bebidas alcoólicas também podem prevenir o câncer. O INCA recomenda que toda mulher que for se submeter à reposição hormonal procure um médico para conversar sobre os riscos dessa prática.

• Sintomas

Podem surgir alterações na pele que recobre a mama, como abaulamentos ou retrações, inclusive no mamilo, ou aspecto semelhante a casca de laranja. Secreção no mamilo também é um sinal de alerta. O sintoma do câncer palpável é o nódulo (caroço) no seio, acompanhado ou não de dor mamária. Podem também surgir nódulos palpáveis na axila.

Mulheres fazem curso para grávidas em Semana da amamentação no ES

A Semana Mundial da Amamentação será marcada por ações de orientação e incentivo ao aleitamento materno nas unidades de saúde da capital. O banco de leite do "Hospital da Polícia Militar" oferecerá gratuitamente um curso para gestantes, na quarta-feira (03), de 9 às 12 horas. As ações vão desta segunda (1) até domingo (7).

 O tema da Semana Mundial esse ano é "Amamentação: Uma experiência em 3 D", enfatizando o aleitamento sob vários ângulos e reforçando a sua importância por meio do uso de meios de comunicação e rede sociais. A importância do aleitamento materno para o desenvolvimento saudável do bebê será o foco de discussões que serão realizadas durante as ações realizadas nos banco de leite de Vitória que ficam no Hospital Estadual Materno Infantil de Vila Velha, Hospital Estadual Dório Silva (serra), Hospital da Polícia Militar, Santa Casa de Misericórdia e Hospital das Clínicas.

Mallu Magalhães diz estar economizando para ter um filho

A cantora Mallu Magalhães de 18 anos disse em entrevista à colunista Mônica Bergamo, da Folha de São Paulo que está economizando para ter um filho. "Você já fez a conta de quanto custa criar um filho em São Paulo? Estou economizando porque quero ter um filho", disse.

A cantora namora o ex-Los Hermanos, Marcelo Camelo de 33 anos e disse comemorar o fato de estar em melhor situação financeiro do que "todo mundo que está fazendo a 'nhaca' da faculdade".

Mallu lança seu terceiro álbum em setembro e disse que não lê nada sobre o que é publicado sobre ela na mídia. A cantora afirmou que os fãs interessados em seu trabalho devem procurar informações sobre ela em seu blog. 

Secretaria Municipal de Promoção Social realizou a IV Conferência Municipal da Assistência Social.

O objetivo prioritário da conferência é avaliar e propor diretrizes para o aperfeiçoamento do Sistema Único de Assistência Social (SUAS) na perspectiva da valorização dos trabalhadores e da qualificação dos serviços, programas, projetos e benefícios e eleger delegados para VIII - Conferência Estadual de Assistência Social.

Nadadora paulista Poliana Okimoto garantiu uma vaga para Olimpíadas de Londres, em 2012

A nadadora paulista Poliana Okimoto garantiu na madrugada desta terça-feira (horário de Brasília) uma vaga para o Brasil na maratona aquática nas Olimpíadas de Londres, em 2012. Poliana ficou em sexto lugar na prova dos 10km do Campeonato Mundial de Esportes Aquáticos, em Xangai (China) e assegurou a classificação olímpica. As dez primeiras colocadas na prova garantiam a vaga de seus respectivos países para os Jogos Olímpicos do ano que vem.

Poliana cumpriu o trajeto, realizado no mar de Jinshang em 2h02min13s. A prova foi vencida pela inglesa Keri-Anne Payne, em 2h01min58s. Ela já havia conquistado o título mundial em Roma, em 2009. A medalha de prata ficou com a italiana Martina Grimaldi (2h01min59s), enquanto a grega Marianna Lymperta terminou com o bronze (2h02min01s).

"Estou muito aliviada porque a prova foi dura, tinha mais gente do que no Mundial anterior (Roma/2009) e estava muito abafado, o que provocou a saída de muitas atletas passando mal. O Mundial no ano anterior aos dos Jogos Olímpicos é mais difícil, mais forte", disse Poliana, após a prova. Poliana Okimoto participou dos Jogos Olímpicos de Pequim, em 2008, quando ficou em sétimo lugar. No Mundial de Roma, ela ficou com a medalha de bronza na prova de 5km.

Belchior: controle da inflação não pode por em risco crescimento

Rio de Janeiro - O controle da inflação não pode por em risco o crescimento do país, segundo a ministra do Planejamento, Miriam Belchior. A ministra garantiu que os esforços monetários e fiscais já mostram resultados de uma inflação dentro das metas estabelecidas pelo governo.

“As medidas que forem necessárias nós tomaremos, mas não arriscaremos deixar de crescer. Em outros momentos da historia brasileira, em função do crescimento da inflação, se deu um remédio que matava o doente. Nós não queremos matar o doente, mas dar um remédio que faça com que ele fique são”.

A ministra descartou qualquer possibilidade de arrocho fiscal, garantindo que esse tipo de medida “não está no horizonte nesse momento”, assim como o planejamento de novos cortes para fechar a conta deste ano.

“Estamos tranquilos em relação à execução desse corte. O superávit do primeiro trimestre já superou a meta que tínhamos para quatro meses. Amanhã a gente fecha mais um mês e temos total confiança de que continuaremos fazendo o resultado primário além do que está previsto”.

A ministra do Planejamento participou hoje (28) de uma reunião do Conselho de Infraestrutura e Planejamento da América do Sul, no Palácio Itamaraty, no Rio de Janeiro. O encontro serviu para definir prioridades de projetos de integração do continente e reuniu representantes dos 12 países da América do Sul e representantes de agências de fomento como Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID) e a Corporação Andina de Fomento (CAF).

Existem 31 obras em andamento na região, somando US$ 14 bilhões. A carteira de projetos inclui obras como a TransOceânica (rodovia e ferrovia) que atravessa a América do Sul, de leste a oeste, para melhorar o acesso entre o Brasil e os países do Pacífico, e investimentos também no norte do continente, ligando, por exemplo, o Brasil a Guiana e ao Suriname.

“O trabalho será consolidado nos próximos meses para ser apresentado na reunião de ministros de planejamento dos 12 países da América do Sul, em outubro, para atualizar e definir o financiamento na região, até o final do ano”, disse a ministra.

40 operações de combate a ferro-velho acompanhada pela chefe de Polícia Martha Rocha

Duas mil peças apreendidas no mês de setembro do ano passado pela Delegacia de Roubos e Furtos de Automóveis (DRFA) foram destruídas, nesta sexta-feira, no galpão da especializada, que fica no Departamento Nacional de Infraestrutura de Transportes (DENIT), na Avenida Brasil, altura de Irajá. 

A destruição foi acompanhada pela chefe de Polícia Martha Rocha e o secretário de Segurança José Mariano Beltrame. Segundo o delegado titular da DRFA, Márcio Mendonça, o material foi apreendido na primeira de 40 operações de combate a ferro-velho, que vem sendo realizadas há seis meses. Nesse período, dez mil peças foram apreendidas e 112 donos de ferros-velhos foram presos por desobediência e, se comprovada que as peças são produtos de crime, serão autuados por receptação. Em levantamento feito pela DRFA, dos 400 ferros-velhos existentes no Rio de Janeiro, apenas 56 apresentam documentação. “Nenhum proprietário reivindicou as peças apreendidas nesse tempo. 

Obedecemos a lei que estipula seis meses para que o dono do ferro-velho apresente uma documentação que comprove a legalidade do material, mas nenhum deles apareceu. Vamos manter esse procedimento a cada seis meses após uma operação, para que seja dado espaço para mais materiais apreendidos e possamos fazer mais operações”, afirmou Márcio Mendonça. O secretário de Segurança falou da provável queda no crime de venda de peças de carros roubadas. “Hoje se completa um ciclo. Ficou mais difícil desse delito acontecer por causa da apreensão caso não seja comprovada a origem da peça”. O material destruído vai ser leiloado e o dinheiro será investido na infra-estrutura do galpão.

Governo americano critica Brasil em relatório sobre direitos humanos!

O Departamento de Estado do governo americano afirmou, em documento divulgado nesta sexta-feira, que a polícia brasileira desrespeita os direitos humanos e comete abusos como maus-tratos, tortura e assassinato de pessoas presas. O texto também se refere ao problema do trabalho escravo e do trabalho infantil. A crítica dos Estados Unidos ao Brasil faz parte de relatório que o governo americano elaborou sobre a situação dos direitos humanos em 194 países.

Para a ministra-chefe da Secretaria de Direitos Humanos, Maria do Rosário, “nenhuma questão contida no relatório é nova, assim como não é novo eles [os norte-americanos] se arvorarem em apontar situações diversas sem que analisem suas próprias contradições. Para o mundo, também seria interessante debater a situação de tratamento desumano dos presos de Guantánamo [base norte-americana em Cuba], o tratamento de emigrantes na fronteira com o México, a existência da pena de morte em alguns Estados e até a prática de castigos físicos em escolas para disciplinar crianças”, retrucou.

Segundo Maria do Rosário, “nenhum país do mundo cumpre todos os requisitos de direitos humanos”. Ela destacou que, desde a redemocratização no Brasil, após a ditadura militar (1964-1985), o país jamais omitiu que existam situações internas de desrespeito aos direitos humanos. “O país tem um Estado e uma sociedade civil ativa, que acompanham as ações para reverter essas condições”, afirmou.

Comprometimento 

O relatório do Departamento de Estado dos Estados Unidos, que é produzido anualmente há mais de 30 anos, poderá, eventualmente, ser usado pelo governo ou pelo Congresso americano, para retaliações comerciais contra os países criticados.

Em nota, o Ministério das Relações Exteriores, disse que “o governo brasileiro não se pronuncia sobre o conteúdo de relatórios elaborados unilateralmente por países, com base em legislações e critérios domésticos, pelos quais tais países se atribuem posição de avaliadores da situação dos direitos humanos no mundo. Tais avaliações não incluem a situação em seus próprios territórios e outras áreas sujeitas de fato à sua jurisdição”.

Segundo o Itamaraty, “o Brasil reitera seu forte comprometimento com os sistemas internacionais de direitos humanos, dos quais participa de maneira transparente e construtiva”.

Belo Monte

Na semana passada, a Comissão de Direitos Humanos da OEA (Organização dos Estados Americanos) outorgou medida cautelar contra o governo brasileiro e a favor das comunidades indígenas da bacia do Rio Xingu, no Pará, pedindo a suspensão imediata do processo de licenciamento da Usina Hidrelétrica Belo Monte. Em nota, publicada cinco dias depois, o Itamaraty disse que “o governo brasileiro tomou conhecimento, com perplexidade” do pedido da OEA.

Dilma lança amanhã Rede Cegonha em Belo Horizonte!

Programa deverá funcionar em nove cidades do país

A presidenta Dilma Rousseff lançará amanhã, em Belo Horizonte, um programa para dar atendimento integral a gestantes e bebês. O objetivo do Rede Cegonha, promessa de campanha de Dilma, é combater práticas que acabam influenciando para as altas taxas de mortalidade materna e infantil, acompanhe o video apartir do minuto 3:05 segundos.

Os problemas identificados pelo Ministério da Saúde e que influenciaram na elaboração do programa vão desde o elevado número de gravidez indesejada, dificuldade de muitas mulheres de terem acesso aos exames de pré-natal de qualidade, práticas inadequadas de parto, além da costumeira peregrinação de gestantes, geralmente da periferia das grandes cidades, em busca de uma maternidade.

Ao falar do programa, durante a campanha, Dilma procurou enfatizar mais a necessidade de uma gestão eficiente do Sistema Único de Saúde (SUS), que a construção de hospitais, aquisição de ambulâncias e outros recursos. O governo ainda não divulgou detalhes do programa, mas a ideia do governo com o Rede Cegonha segue esse princípio, ou seja, articular uma rede de atenção para todas as fases da maternidade, acompanhe o video apartir do minuto 0:59 segundos.

A estratégia do governo é implantar primeiramente o atendimento integral do Rede Cegonha em nove cidades brasileiras: Manaus, Recife, Distrito Federal, Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Campinas, Curitiba, Porto Alegre e São Paulo.

Dados preliminares de 2009 apontam para quase 300 mortes de mulheres nessas regiões metropolitanas ao ano, o que representa 13,38% do total de óbitos maternos ocorridos no país em 2009, que atingiu 1.724. No país, 25% dos óbitos infantis ocorrem no primeiro dia de vida.

Caixa Econômica apoia mulheres empreendedoras!

A Caixa Econômica Federal assina, nesta quarta-feira (23), com a Secretaria de Políticas para Mulheres (SPM), protocolo de intenções para apoiar o empreendedorismo feminino e a geração de trabalho e renda por meio do Microcrédito Produtivo Orientado. 

O acordo será firmado no Teatro da CAIXA Cultural Brasília, durante o evento “O Empreendedorismo e o Empoderamento de Mulheres Transformando Vidas e Comunidades”, com as presenças da presidenta da CAIXA, Maria Fernanda Ramos Coelho, da ministra da SPM, Iriny Lopes e das ministras Luiza Bairros Palavra, da Secretaria de Políticas de Promoção da Igualdade Racial, e Maria do Rosário, da Secretaria de Desenvolvimento Humanos.

O objetivo é garantir, por meio de Microcrédito, a autonomia econômica das mulheres com condições de acesso ao credito, de forma sustentável, e demais serviços financeiros que possibilitem o desenvolvimento de atividades empreendedoras que geram emprego e ampliam a renda das famílias. Com isso, as mulheres empreendedoras, que atuam nas diferentes regiões do país, poderão financiar suas atividades econômicas em até R$ 15 mil, como sugere a Política Nacional de Microcrédito Produtivo Orientado, com taxas de juros que variam de 0,93% a 3,9% ao mês, num prazo que vai de 4 a 24 meses.

 O projeto vai atuar em municípios ou regiões que apresentem políticas ou ações voltadas para as mulheres, nas atividades empreendedoras, microempreendedoras, informais e formais, dialogando diretamente com o Plano Nacional de Políticas para as Mulheres. A intenção é ser um instrumento de apoio, uma vez que a sustentabilidade econômica das mulheres é considerada um dos fatores de sucesso para erradicação da miséria.

A ação da CAIXA reforça o compromisso de trabalhar pela igualdade de oportunidades entre homens e mulheres, de todas as raça e cores, e colaborar com as conquistas femininas nas esferas sociais, políticas e econômicas.

Outros projetos

Além de atuar no microcrédito produtivo orientado a CAIXA também esta presente na vida das mulheres da Comunidade, por meio do Programa CAIXA ODM (Objetivos de Desenvolvimento do Milênio), que apoia projetos sociais e ambientais para capacitação e geração de trabalho e renda de mulheres.

Dos atuais 74 projetos ODM, 18 têm foco no empoderamento da mulher, por meio do empreendedorismo feminino, nas comunidades em situação de risco socioambiental por todo o país.

Ministra pede ao Senado prioridade para PEC do Trabalho Escravo!

A ministra da Secretaria de Direitos Humanos, Maria do Rosário, pediu nesta quinta, dia 17, que o Senado dê prioridade à aprovação da proposta de emenda à Constituição (PEC) que prevê o confisco de terras onde for constatada a exploração de mão de obra escrava.

Ela lembrou que a legislação atual brasileira prevê, por exemplo, a possibilidade da perda da terra no caso de a propriedade ser usada para o cultivo de plantas usadas para a produção de drogas, o que não ocorre no caso de flagrante de trabalho escravo.

Para ela, o país não pode mais conviver com a prática desse tipo de crime e é necessário endurecer a lei a respeito de tema.

— O trabalho escravo é a maior degradação que existe e não podemos mais conviver com ele — ressaltou a ministra, durante audiência pública na Comissão de Direitos Humanos do Senado.

Ao expor as prioridades do governo na área, a ministra reivindicou também que os senadores priorizem a criação do Conselho Nacional de Direitos Humanos. Segundo ela, a medida pode colocar o Brasil em outro patamar no que se refere ao respeito aos direitos humanos.

 
Maria do Rosário também manifestou preocupação com a atenção às crianças, em especial, com o aumento dos casos de exploração sexual contra meninos e meninas.

— O Estado brasileiro está perdendo a guerra para as grandes redes criminosas. Os senhores (senadores) precisam agir cobrando o poder Executivo e o Judiciário para que levemos a frente a nossa legislação — disse a ministra.